L'eredità della ROUTE 66
Più di una strada. Dal 1926, un simbolo di libertà, avventura e strada aperta.
La Main Street of America
Da Chicago a Los Angeles, “over two thousand miles all the way” come recita il celebre inno R&B, la ROUTE 66 attraversa il cuore degli Stati Uniti lungo una diagonale che raccoglie alcuni degli scenari stradali più emblematici del Paese.
Istituita nel 1926 e interamente asfaltata nel 1938, si guadagnò quel titolo perché si snodava fra le piccole città del Midwest e del Sud-Ovest, costellata da centinaia di café, motel, stazioni di servizio e attrazioni turistiche. Durante la Grande Depressione centinaia di migliaia di famiglie la percorsero verso ovest: la strada che John Steinbeck chiamò The Mother Road. Dopo la guerra ne portò migliaia altre verso la California, e nacque la grande vacanza americana su quattro ruote.
Ieri e oggi
Scavalcata dalle Interstate e dismessa nel 1985, la vecchia strada è stata riconosciuta come Historic ROUTE 66: i suoi diner, i motel e le insegne al neon restano vivi grazie ai viaggiatori che continuano a cercare l'originale.
La fine della strada è stata tutt'altro che la fine della ROUTE 66.
Il suo spirito e il suo immaginario sono sopravvissuti, facendo della ROUTE 66 uno dei simboli più riconoscibili della libertà, del viaggio e dell'avventura americane. Oggi quell'eredità prosegue attraverso il marchio: Tempting Brands detiene i diritti ROUTE 66 su un'ampia gamma di categorie merceologiche, in oltre 100 Paesi.
Un secolo di strada
- 1926
Viene istituita la U.S. Route 66: da Chicago a Los Angeles
- 1938
Asfaltatura completata: la “Main Street of America”
- 1978
I nostri inizi: abbigliamento e accessori motociclistici lanciati da Eastwood Motor Supplies
- 1985
La strada viene dismessa e diventa Historic ROUTE 66
- 1993–95
Software di navigazione in tutto il mondo con ROUTE 66 Geographic Information Systems; occhiali da sole negli autogrill tedeschi con Primetta
- 2008
Le registrazioni del marchio vengono consolidate in capo a Tempting Brands AG
- 2012
Le borse debuttano in Brasile con Maxlog e in Italia con RTK; acquisiti da Coty i diritti per profumi e cosmetici; profumi in tutta Europa con Kent Fragrances
- 2013
Promozioni di abbigliamento in 5.000 punti vendita Netto e Kaufland in Germania, Austria e Svizzera
- 2017–18
Back-to-school nella penisola iberica con Busquets, accessori da giardino in Germania con Ferrum, pelletteria nelle boutique italiane con CBL; l'abbigliamento entra in Inditex a livello mondiale; biancheria da letto in Germania con Skybrands
- 2019–20
Calzature made in Italy con CEBO; street fashion nel Regno Unito con Brand Alliance; Scandinavia con Hybris; caschi da moto in Francia con Trade Con
- 2021
Si apre il Direct-to-Retail con Lojas Renner in Brasile; cosmetici e cura della persona in Brasile con Viking; profumi in Europa con Mäurer & Wirtz
- 2022
Abbigliamento biker online in tutta Europa con EMP; Direct-to-Retail con Woolworth in Germania e Reliance Retail in India; calzature in Francia con Chauss Europe
- 2023–24
Profumi in oltre 20 Paesi con Diamond International; accessori auto negli Stati Uniti con iWorld; Canada con NTD Apparel; denim in Germania con Karl Rieker; pantofole in Brasile con MC Indústria; l'abbigliamento debutta da Primark; calzature in Carrefour Spagna con BACCI
- 2025
Valigeria e abbigliamento arrivano a Singapore e in Thailandia; la valigeria viene distribuita nel Sud-Est asiatico da Retro Development
- 2026
Occhialeria negli Stati Uniti con Olympia; monete commemorative in tutto il mondo con la Monnaie de Paris
